Zalando presenta nueva campaña con el espacio «Free to be shop»

Zalando presenta nueva campaña con el espacio «Free to be shop»

La compañía estrena posicionamiento y campaña con “Free to be”, y ha aprovechado para inaugurar un centro físico en Madrid inspirado en el arte urbano y con probadores virtuales como atracción principal

ZALANDO campaña

Zalando acaba de presentar su nuevo posicionamiento de marca junto a un nuevo eslogan, “Zalando. Free to be”. Esta campaña persigue destacar el poder de la gente real, y transmitir sus historias, según indica la propia compañía. Para el modelaje de la campaña, Zalando contará con un casting bastante variado, que incluye a Adwoa Aboah, Alice Hurel, Felicity Hayward, Rain Dove y Leroy Mokgatle entre otras.

Creemos en un mundo donde todos sean libres de ser ellos mismos, independientemente de tallas, edad, género u origen. Zalando pretende ser el punto de partida de la moda, ofreciendo cada estilo desde casual a urbano, desde básico a premium, para animar a nuestros clientes a expresar su gusto personal”, afirma Jonny Ng, director de estrategia de marketing y campañas en Zalando.

A continuación, indicó que “con nuestro posicionamiento free to be llevamos la marca al siguiente nivel, enmarcando nuestra estrategia de marketing como plataforma. Nuestra misión es reimaginar la moda por el bien de todos, construir una marca que empodere y represente a nuestros millones de clientes en Europa”.

Nuevamente según la empresa, el propósito de la campaña no es otro que reimaginar la moda por el bien común, para conseguir la liberación a través de la moda. Zalando se muestra como la plataforma online que te permite expresar quien eres sin perder tu esencia. Para ratificar este mensaje, la marca incluso ha publicado un manifiesto de campaña que habla sobre la unidad y la libertad que la moda debe otorgarnos.

Para conmemorar este estreno de campaña, eslogan y posicionamiento, Zalando ha querido anunciar otro estreno. En este caso se trata de su primer espacio offline en nuestro país, la “free to be shop“. Este espacio apuesta por la experiencia de usuario y permitirá a los visitantes probarse de forma virtual prendas del catálogo de Zalando basadas en sus gustos y preferencias. Esta convergencia entre moda y tecnología es posible gracias a un probador inmersivo, donde la ropa irá cambiando sobre el cuerpo del consumidor. Debido a la tecnología de mapping corporal, las prendas irán proyectadas en el cuerpo del visitante directamente, y se irán adaptando incluso a sus movimientos. Mientras, su entorno irá mostrando obras urbanas que irán variando a su alrededor.

ZALANDO_GRIP FACE campaña

Por otro lado, Zalando plantea este espacio como un lugar abierto, variable, y libre como el arte urbano. Por ello ha escogido a varios artistas urbanos internacionales que actuarán como embajadores de la tienda, y responsables de las obras de arte urbano expuestas allí. Entre los escogidos, destacan MurOne, Marina Zumi o Grip Face, cuyo arte estará basado en el propio concepto de la tienda y de la campaña. De este modo, crearán un espacio cambiante a través de la luz, y abierto a una experiencia que aúna arte y moda a partes iguales.

Además, el creador digital Ayo Vega será el encargado de trasladar el concepto de la tienda física a Instagram. Lo hará, en este caso, mediante un filtro destinado a completar la experiencia de personalización de los usuarios en su entorno digital. Sin embargo, lo que más destaca de este espacio es que constituye un punto de venta sin productos físicos ni objetos ni más decoración. Además, estará abierto de forma permanente entre el 3 y el 6 de octubre únicamente, en el espacio Ciento y Pico.

ZALANDO_MURsrcNE campaña

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